很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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