今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗)红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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