Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众siki老师是哪个大学的？，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从siki老师是哪个大学的？这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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