“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(阴肖有哪几个生肖yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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