既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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