很难(nán)想象，一向以“畅iphone12换电池多少钱销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产iphone12换电池多少钱品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业iphone12换电池多少钱(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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