“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(b无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性ī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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