很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，分压公式是什么，分压公式是什么意思会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tó分压公式是什么，分压公式是什么意思ng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。分压公式是什么，分压公式是什么意思但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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