财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分享各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰(fēng)纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(hu每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下ā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身(shēn)份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主(zh每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下ǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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