什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法-橘子百科-橘子都知道

什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月(yuè)，B站好像(xiàng)都(dōu)站在(zài)名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法论(lùn)与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传(chuán)言，他没有停更，但确(què)实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好(hǎo)接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能(néng)养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商(shāng)单(dān)是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内容详实(shí)什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法的(de)风格(gé)深(shēn)受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频(pín)率并不算太(tài)高，过去一整(zhěng)年他(tā)更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不(bù)少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的(de)团队(duì)已是非常勤奋(fèn)。值得(dé)一(yī)提(tí)的是，过去(qù)一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的时(shí)间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发(fā)了(le)坊(fāng)间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的(de)说(shuō)法，表示(shì)正在打磨新作品，但(dàn)“确实也(yě)比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到(dào)目(mù)前(qián)为止，四个(gè)多月没(méi)有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们(men)讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活(huó)创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的(de)共识(shí)，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了，那他上一次(cì)的(de)商(shāng)单是什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的植入(rù)视(shì)频报价在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视频(pín)约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机(jī)游(yóu)戏、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及(jí)影响力，这个价格不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的(de)自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶(chá)茶”在(zài)小号上发布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引起业(yè)内(nèi)外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销的(de)转化要求(qiú)进一步(bù)提升，广告营(yíng)销面临突(tū)破和变革的要(yào)求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可(kě)以侧(cè)面(miàn)佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息显示：随(suí)着(zhe)年龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装(zhuāng)家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在商业化上(shàng)并不(bù)是一(yī)个(gè)很(hěn)垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方(fāng)找(zhǎo)他们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应(yīng)该不什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在影视项目很多，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但(dàn)整体预算变少的(de)情况下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货收(shōu)益(yì)，所以“影(yǐng)视解说类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数的报价，对(duì)片方(fāng)负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价(jià)了(le)，去年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要(yào)么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的(de)经营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很(hěn)难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文(wén)章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活(huó)自己可能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有(yǒu)离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景一定(dìng)程度(dù)上和该领域内的品牌数(shù)量(liàng)和竞争情况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优质的变(biàn)现(xiàn)内(nèi)容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终(zhōng)资源(yuán)其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数(shù)量(liàng)多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到(dào)广告，这就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌更多还是看目(mù)标受众(zhòng)，也(yě)就是粉丝量级(jí)和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回(huí)归(guī)到这两点，当一个(gè)创作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不(bù)是根本(běn)问题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)接不到商(shāng)单可能和个人内(nèi)容规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容本身行业的(de)属(shǔ)性和影视类商(shāng)单性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内容创作者而(ér)言，剩(shèng)下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的(de)互联(lián)网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差(chà)异是整个内容变(biàn)现环(huán)境的(de)缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性(xìng)和效率的追求，建构出新的(de)时间观念来形成并定义自(zì)己(jǐ)的文(wén)化(huà)。这段话投射到我们当代(dài)人的内容消费(fèi)中便是(shì)各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的知识类内容往往(wǎng)被(bèi)视(shì)为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识付费市(shì)场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进(jìn)行付(fù)费变现的成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功能却并(bìng)未见到(dào)推广，以此为主(zhǔ)要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的生(shēng)存状(zhuàng)况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内(nèi)对比，近日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益(yì)可(kě)达(dá)到165美(měi)元（1127元人(rén)民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年(nián)收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更(gèng)UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大(dà)量UP主在社交平(píng)台反馈(kuì)称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感(gǎn)，不(bù)过体感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到(dào)广告了？