很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhò需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂ng)申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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