今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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