很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(hu顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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