唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳(huì)。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善非(fēi)常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善>

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的业(yè)务(wù)层会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取(qǔ)来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深员工(gōng)向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的(de)回(huí)归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头(tóu)格局(jú)已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四(sì)次(cì)出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能(néng)否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一(yī)个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要低(dī)于其(qí)他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善