唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌(mò)给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场，目前均已走(zǒu)到(dào)立(lì)项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人(rén)均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断(duàn)加强(qiáng)的(de)当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒(shū)适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力(lì)产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之(zhī)后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能(néng)找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别(bié)的(de)情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔(gé)，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互(hù)联(liá给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么n)网(wǎng)行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被(bèi)砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的(de)理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这(zhè)么几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多新项目(mù)，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地(dì)区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速(sù)打(dǎ)开市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾(céng)表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而(ér)来(lái)的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还(hái给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么)在强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的产品(pǐn)才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌(mò)错过(guò)了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试(shì)错和(hé)调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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