很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数 #ff0000; line-height: 24px;'>2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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