既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng两斤大概有多重参照物，2斤有多重？)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼两斤大概有多重参照物，2斤有多重？(pīn)多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 两斤大概有多重参照物，2斤有多重？