Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(s文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释hì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(z文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释huǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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