很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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