既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗(lái)电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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