“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

天津面积多少平方公里　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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