Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创(chuwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语àng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度write的过去分词怎么用，write的过去分词英语。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 write的过去分词怎么用，write的过去分词英语