很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(h年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停òu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停)货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停