“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(w成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区ǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信(xìn)任(rèn)。

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