Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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