今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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