今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人Medical staff可数吗，stuff生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线Medical staff可数吗，stuff上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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