今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量)播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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