“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。<晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好/p>

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。<晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好/p>

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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