平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思-橘子百科-橘子都知道

平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部(bù)UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布动态回(huí)应停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝(sī)属性复(fù)杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解说本来就(jiù)不好接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该(gāi)如何(hé)，才能养活(huó)自(zì)己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没广告，上则(zé)商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连(lián)三(sān)年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则(zé)投(tóu)稿(gǎo)中(zhōng)近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关(guān)视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太(tài)高，过去(qù)一整(zhěng)年他更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来(lái)基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他(tā)的(de)团队(duì)已是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过(guò)去(qù)一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的(de)系(xì)列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二(èr)十天的时间里(lǐ)木鱼(yú)水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于(yú)其停更(gèng)的(de)猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透(tòu)露(lù)，2023年到目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站(zhàn)的(de)创作激(jī)励，还(hái)不够(gòu)付(fù)办(bàn)公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是‘用爱发(fā)电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水浒传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创作(zuò)者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做(zuò)了一(yī)则观影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在三(sān)十几万、定制视(shì)频约要四十几万，此前也合作(zuò)过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就(jiù)接不到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名(míng)广(guǎng)告(gào)人“姜茶(chá)茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市场规模(mó)预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模(mó)近七年(nián)首次出现负增长。当(dāng)广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消费不增(zēng)长对营(yíng)销(xiāo)的转化要求进一步提升(shēng)，广告(gào)营销(xiāo)面临突破和变(biàn)革的(de)要求。因此，找到细分赛道上更垂(chuí)直或者更接(jiē)近消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为(wèi)品牌主的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一(yī)份来自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一(yī)点(diǎn)。其(qí)2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化(huà)上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有(yǒu)商(shāng)品方找(zhǎo)他(tā)们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思(sī)路(lù)推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影视类投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少(shǎo)的(de)情况下，片方(fāng)也(yě)比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于(yú)投头部UP会(huì)更(gèng)谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影视解说(shuō)类(lèi)”肯(kěn)定不是首选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别(bié)差，今年就想多(duō)接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业(yè)化）最(zuì)好(hǎo)的状态要(yào)么就是(shì)缩小团队，要么就是再找点别(bié)的经营(yíng)方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己可(kě)能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数(shù)量(liàng)和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实(shí)都属于优质的变现内(nèi)容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中(zhōng)度高，海量(liàng)博(bó)主争夺(duó)几个金主爸(bà)爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实都集中在(zài)头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一(yī)个更普(pǔ)适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接(jiē)不(bù)到(dào)广告可能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量(liàng)级和他的(de)购买能力(lì)是(shì)否足够(gòu)，如(rú)果回归到(dào)这两点，当(dāng)一个创作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内容规(guī)划有关(guān)，也(yě)许(xǔ)没有碰到(dào)合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有(yǒu)机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互(hù)联网时代(dài)的内容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付(fù)费(fèi)/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容(róng)本身行业的属(shǔ)性和影视类(lèi)商(shāng)单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那(nà)对(duì)于木鱼水(shuǐ)心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者之间的差异(yì)是整个内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构(gòu)出新的时间(jiān)观念(niàn)来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是(shì)各(gè)种知识付(fù)费(fèi)类(lèi)内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属性的知识类内容(róng)往往被(bèi)视(shì)为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国(guó)知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进(jìn)行付费(fèi)变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特(tè)别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截(jié)至目前这平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思(zhè)一功能却并未见到(dào)推广，以(yǐ)此为主要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝直(zhí)接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现(xiàn)方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过(guò)发布内容(róng)创造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排(pái)行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数(shù)字(zì)与(yǔ)B站(zhàn)的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包(bāo)括(kuò)在(zài)直播和广(guǎng)告业务(wù)中给UP主的(de)激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不(bù)知道B站的具体现金激励算法，后台(tái)也只给出(chū)了内容质量平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能靠体感，不(bù)过体感确实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？