Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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