今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōn向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害g)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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