很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.3家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译8％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译