很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(ji形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字è)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字