“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊22寸是多少厘米(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)22寸是多少厘米大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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