Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa式，可以使用高质量(liàngpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pag)的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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