Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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