今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　20说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思20年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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