既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面rong>消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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