孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)粗犷，粗旷和粗犷区别在哪是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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