财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居(jū)民(mín)消费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米)长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财(cái)联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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