财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于(yú)国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带‘多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思网红性(xìng)质’的(de)（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实(shí)际集(jí)中造福了(le)少数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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