“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bà被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗o)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(d被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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