“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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