财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监(jiān)测(cè)单位953家金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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