Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(ji雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗ān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(men)的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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