很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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