唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时(shí)转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务(wù)的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的(de)回归(guī)，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线(x抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来iàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来(de)业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自(zì)己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地(dì)理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运(yùn)营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人(rén)的出(chū)海业(yè)务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个(gè)海外业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大(dà)各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为化名）

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