既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗