Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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